TINJAUAN REKLAME SEBAGAI ELEMEN RUANG LUAR PERKOTAAN

Abstrak

Salah satu elemen penting dalam perencanaan wilayah dan kota adalah aspek penandaan atau signage.
Diantara unsur penandaan yang cukup penting adalah penataan reklame. Penataan Reklame Ruang
Luar (RRL) melibatkan banyak pihak, diantaranya pemerintah, pengusaha, biro iklan dan masyarakat.
Motif bersaing menjadi jumlah tidak terkendali, terutama di lokasi yang strategis. Tujuan penting dalam
kajian ini adalah adanya keseimbangan antara Keamanan meliputi struktur, mengacaukan rambu dan
keselamatan pengamat, Penempatan meliputi sudut pandang/ medan penglihatan dan kejelasan visual.
Estetika meliputi irama, sekuen dan keeimbangan. Fungsi, meliputi penonjolan, daya hidup dan
keterbacaan serta yang paling penting adalah Peraturan, meliputi penempatan di suatu lokasi, memiliki
ketinggian di atas 3.50 meter dan lain-lain. Berdasarkan kajian awal di lapangan diperoleh kondisi
bahwa sangat banyak RRL yang tidak sesuai dengan lokasi bahkan merusak tatanan visual yang ada.
Metode penelitian dititik beratkan pada penelaahan dan penganalisaan kualitas sosial. Mengingat
pentingnya penandaan dalam perencanaan kota maka secara fisik harus mudah dibaca (legible),
berkesan (imageable) dan indah (estetis). Hasil akhir kajian ini antara lain lebih menekankan
penajaman variabel keterkaitannya dengan perabot jalan yang lain, pemasangan reklame untuk malam
hari atau reklame yang bisa digerakkan secara elektronis, penentuan bentuk dan ukuran bagi setiap
lokasi serta manajemen penataan iklan.